这几年企业广告片（piàn）变得异常（cháng）火热，随着（zhe）广（guǎng）告（gào）片市场（chǎng）的不断壮大，新鲜血液（yè）不停的涌入，怎么做好企业广（guǎng）告片（piàn）的推广成为了（le）让大家焦（jiāo）头烂额的（de）问题。企业广告片又和普通的广告片不同（tóng），它把“广（guǎng）告”变成（chéng）了“内容（róng）”，把品牌、企业文化、产（chǎn）品植（zhí）入等通过（guò）故事和流（liú）动影像来（lái）包装传达。商业（yè）化的广告片（piàn），如（rú）何借此进（jìn）行品牌及价值（zhí）传（chuán）播，已经是营（yíng）销界（jiè）不可（kě）回避的新课题。

广告（gào）片有三个特点：微时间（jiān）、微生产和微投资。对于新的媒体（tǐ）用户来说，广告片通常持续几（jǐ）十秒和几分钟（zhōng）。分（fèn）散的时间（jiān）携（xié）带（dài）有限的信息，拍摄只需几天到（dào）几周。更重要的是，更（gèng）多的思想是广告片（piàn）可以被创建或（huò）者可以（yǐ）是原始的，除了（le）使用（yòng）开（kāi）放星（xīng）形线的情（qíng）况之（zhī）外，大部分（fèn）作品只（zhī）需（xū）要（yào）数万美元。

1、广（guǎng）告片盈（yíng）利模式：目前，广告收入将由用户在未来支付。

微缩电影创造了（le）营销传奇，利润正处于由广告收入的现阶段.碧月发现，广（guǎng）告是国（guó）内微型（xíng）电影的（de）主（zhǔ）要收入宣传片拍摄制（zhì）作公司资讯来（lái）源。在短期内（nèi），其他收（shōu）入宣传片拍（pāi）摄制作公司资（zī）讯（xùn）来（lái）源（yuán），如用户的（de）支（zhī）付和版（bǎn）权，暂时（shí）不（bú）确定，广（guǎng）告仍将是一个争（zhēng）论的地方。广告片广告定制和植（zhí）入（rù）的优势（shì），保证了目前的广告收入。

随（suí）着用户支付意（yì）愿的（de）增加，利润最（zuì）终由用户支付（fù）。国外Netflix的收费实践证（zhèng）明，支付模式是（shì）强（qiáng）大的，而国内的乐视频网（wǎng）络（luò）“免费+收费”模式也有待观察。随着用户（hù）支付意愿的（de）增加，微胶卷的（de）收（shōu）入格局将被打破，网络视频（pín）用户的庞大基础将成为（wéi）收入增长的另（lìng）一极（jí）。

2、广告（gào）片的突破=用户主（zhǔ）动+设备（bèi）开发+广（guǎng）告商追寻（xún）与（yǔ）网站重用（yòng）

对于新（xīn）媒体用户来（lái）说（shuō），活跃的视频用户是微缩电（diàn）影最（zuì）直（zhí）接的受众。国语中（zhōng）天认（rèn）为，用户规模决定了（le）广告片的需求和（hé）市场规（guī）模，用户（hù）活动的（de）增加将促进广告片的发展。技术开发（fā）设备的低成本降低（dī）了微型生产的成本，提高了用户的（de）积极性，为微型胶片的发展提供了保障（zhàng）。随着（zhe）广（guǎng）告片（piàn）广告效应的日益（yì）突出，视频内容资（zī）源的竞争将加剧。广（guǎng）告商和网站（zhàn）将共同开（kāi）发微型电（diàn）影，微型（xíng）电影也将随之出现。目前，新媒体主要是在线的（de），新媒体平（píng）台(如（rú）手机（jī）)的应用（yòng）也（yě）将在未（wèi）来迅速增长（zhǎng），这将进一步促进广（guǎng）告片的发展。

3、270亿个（gè）活跃的视频用户为广告片的发（fā）展奠定（dìng）了基础

国韵中天（tiān）建议，有上亿的在线视（shì）频用（yòng）户和成千上万的移动视频用户是微型（xíng）电影（yǐng）的观众基（jī）地。自（zì）视频网站（zhàn）出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸引了（le）大（dà）量（liàng）的网络视频（pín）用户。用（yòng）户数量在2009年（nián）达到峰（fēng）值，然后由于互联网用户（hù）的（de）总体规（guī）模而放缓。2010年，用户规模达3.27亿（yì），成为制（zhì）作广告片的观众（zhòng）基础（chǔ）。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年（nián）中国（guó）手机视频服务发展研究报（bào）告，2010年移动视频用户的（de）规模为0.77亿（yì），到2011年底将（jiāng）达到113亿，2013年增长了一倍。

总体来看（kàn），企业（yè）广告片的市场还是很广泛（fàn）的，只（zhī）要不断创新，突破（pò）旧思维的局限，牢（láo）牢抓住受众的眼（yǎn）球，用（yòng）创意和温情打动观众，这样在广告片市场才有（yǒu）一席之地。

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